Perfil de empresa en Google: la ficha que decide si te encuentran
Hay un activo digital gratuito que la mayoría de negocios colombianos tiene mal configurado o directamente abandonado, y que decide buena parte de las búsquedas con intención local.
Carlos EsguerraFundador y director de negocios
· 3 min de lectura
Hay un activo digital gratuito que la mayoría de negocios colombianos tiene mal configurado o directamente abandonado, y que decide buena parte de las búsquedas con intención local.
No es una red social. Es la ficha que aparece en el mapa cuando alguien busca tu categoría cerca de donde está.
Por qué importa más de lo que parece
- Captura la intención más caliente que existe. Quien busca «cerca de mí» o con el nombre de la ciudad está a minutos de decidir.
- Aparece antes que tu sitio web. En búsquedas locales, el bloque del mapa suele ir por encima de los resultados tradicionales. Por eso, además de trabajar la ficha, es importante entender para qué sirve tener una página web.
- Es una de las fuentes que cruzan los asistentes con inteligencia artificial cuando alguien pregunta por proveedores de una ciudad.
- No cuesta dinero. Cuesta una tarde de configuración y quince minutos semanales de mantenimiento.
Los campos que de verdad pesan
| CAMPO | QUÉ HACER | ERROR FRECUENTE |
|---|---|---|
| Nombre | El nombre comercial exacto, sin palabras clave añadidas | Poner «Nombre - mejor servicio en Bogotá» |
| Categoría principal | La más específica que exista para tu negocio | Elegir una categoría amplia y genérica |
| Categorías secundarias | Las que describan servicios reales | Agregar categorías que no prestas |
| Dirección | Exacta y coincidente con tu web | Escribirla distinto en cada canal |
| Zona de servicio | Si atiendes a domicilio, define las zonas | Dejarla vacía o poner todo el país |
| Horario | Real, incluidos festivos | No actualizarlo y perder llamadas |
| Teléfono | El mismo de la web, preferiblemente con WhatsApp | Un número distinto en cada lugar |
| Descripción | Qué haces, para quién y en qué zona | Texto publicitario sin información |
| Servicios | Uno por uno, con descripción y precio o rango | Dejar la sección vacía |
| Fotos | Local, equipo, producto y trabajo real | Solo el logo y fotos de banco |
| Preguntas | Publicar y responder las frecuentes | Dejar que las responda cualquiera |
La sección de servicios con precio es la más desaprovechada y la que más aporta a que un sistema pueda citarte. Lo que no está escrito no se puede citar.
Las reseñas: qué hacer y qué no hacer
| PRÁCTICA | RECOMENDACIÓN |
|---|---|
| Pedirlas | Sí, de forma sistemática, al terminar cada servicio |
| Responderlas todas | Sí, las buenas y las malas, en menos de 48 horas |
| Responder una reseña negativa | Reconocer, explicar qué pasó y ofrecer solución. Nunca discutir |
| Comprarlas | Nunca. El riesgo de suspensión no compensa, y se detectan |
| Incentivarlas con descuentos | Va contra las condiciones. Pide la reseña, no la compres |
Una forma sencilla que funciona: un mensaje de WhatsApp con el enlace directo, enviado el mismo día en que el cliente quedó satisfecho. La tasa de respuesta cae mucho después de las primeras veinticuatro horas.
Mantenimiento: quince minutos por semana
- Responder preguntas y reseñas nuevas.
- Publicar una novedad, oferta o evento.
- Subir una foto real del trabajo de la semana.
- Revisar que el horario siga correcto.
- Revisar si alguien sugirió un cambio a tu ficha, que es algo que cualquiera puede hacer.
Ese último punto sorprende a muchos empresarios: usuarios externos pueden proponer cambios a tu información. Si nadie revisa, la ficha puede terminar con datos incorrectos.
Cómo se conecta con el resto de tu estrategia
- Con tu web. El nombre, la dirección y el teléfono deben coincidir exactamente. Esa coherencia es una señal de fiabilidad.
- Con WhatsApp. Poner el número que sí se atiende, con tiempo de respuesta definido.
- Con la pauta. Las campañas locales rinden más cuando la ficha está completa, porque el usuario que busca tu marca después del anuncio encuentra un negocio serio.
- Con los buscadores con IA. Es una de las fuentes que se cruzan para responder preguntas sobre proveedores de una ciudad. Si quieres profundizar en cómo hacer que la IA recomiende tu negocio, la coherencia entre esta ficha y el resto de tus canales es una parte fundamental.
Siguiente paso
Con la ficha completa, el siguiente frente es que tu web diga lo mismo y con el mismo nivel de detalle. Ahí es donde se construye la coherencia que hace que te recomienden.
